Få personer är så påpassade som Steve Jobs, CEO på Apple. Varje steg analyseras. Varje kommentar vänds ut och in. Offentliga mail synas i sömmarna. Till och med registreringsskylten (eller bristen på) på hans bil resulterar i artiklar och långa diskussionstrådar. Kulten kring personen Steve Jobs är svår att jämföra med någon annan i branschen.
Steve Jobs framförande omgärdas alltid av en speciell typ av mystik.
Medan andra fabrikörer ofta läcker nyheter om sina produkter i förväg för att försöka skapa förväntningar och uppståndelse inför en lansering gör Apple precis tvärtom.
Hemlighetsmakeriet är enormt. När Jobs klättrar upp på scenen och lanserar en ny produkt vet alla att det inte handlar om en gängse dussinprodukt utan om något helt annorlunda eller speciellt. Detta i kombination med hängivna fans och det avtryck som Apple idag sätter på branschen skapar en helt speciell typ av förväntningar och uppmärksamhet.
Steve Jobs anföranden må verka enkla. Med svart polotröja, slitna jeans och jympadojor kan Steve Jobs till och med verka ganska nonchalant. Det är lätt att tro att Steve glider in på scenen och drar av en presentation som han planerade i duschen samma morgon. Tänk om. Det är ingen slump att presentationerna alltid är så enkla, logiska och får sådant genomslag. Dessa anföranden är minutiöst förberedda och ska odla bilden av både Steve och Apples produkter perfekt. Steve Jobs presentationer används ofta i böcker om presentations och talarteknik och refereras ofta på liknande utbildningar. Det räcker att titta på presentationer av exempelvis Microsoft eller andra större företag för att se att det är milsvid skillnad i hur budskapet presenteras och säljs.
Som ett resultat av det senaste decenniets omåttliga framgångar för Apple följs Steve Jobs framförande inte bara av en grupp hängivna konsumenter utan av hela it-branschen. Det räcker att se tillbaka några få månader för att få ett konkret exempel på hur Apples lansering kan skicka hela branschen i en helt ny riktning. För ungefär ett år sedan begynte det ryktas om en ny pekdator eller tablet-pc från Apples. I januari kallade Apple så till ett av dessa för Apple typiska, mystiska, event med Steve Jobs. Medierna och folket svarade och dök förväntansfullt upp vid Yerba Buena Center i San Francisco. Ett par timmar sedan spreds nyheten om Apples senaste produkt, iPad över hela världen. Det tog Apple mindre än en månad att sälja en miljon iPad vid lanseringen i April. Idag, nästan precis 9 månader efter den publika lanseringen har samtliga stora datortillverkare i världen sina egna pekdatorer eller ”iPad-dödare” på marknaden eller på ritborden. Ett massivt genomslag.
